Convenio de Servicios
Grupo Macon 2026
Mercadotecnia y comunicación integral para Frikko, Heatwave y Airon. Menos piezas, mejor estrategia, más impacto medible.
Dirección de Mercadotecnia, Grupo Macon
Plexiz Media presenta este convenio para la gestión integral de mercadotecnia y comunicación de las marcas Frikko, Heatwave y Airon durante 2026.
Inversión Mensual
MXN + IVA
Incremento del 30% respecto al fee 2025 ($327,000 MXN/mes), alineado a un scope significativamente mayor y mejor definido.
Canales Diferenciados
estrategias
Push HVAC, Push Retail y Pull Usuario Final. Tres enfoques distintos en vez de un flujo de contenido genérico.
KPIs de Negocio
indicadores
Se mide por resultados de negocio, no por volumen de producción. Revisión cada cuatrimestre.
Por qué el incremento
Scope real vs pactado
El trabajo real de 2025 superó lo pactado por márgenes de 128% a 214% en todas las categorías de entregables. Este convenio establece límites claros para evitar esa situación.
Tres canales, tres estrategias
La estrategia 2026 requiere operar en tres canales diferenciados: Push HVAC (técnicos e instaladores), Push Retail (distribuidores y punto de venta), y Pull Usuario Final (consumidor que busca solución de clima).
Medición por resultados
Se mide por resultados de negocio, no por volumen de producción. Se establecen 5 KPIs de impacto real, revisados cada cuatrimestre.
Lo que cambia respecto a 2025
Tres estrategias diferenciadas por canal, no un solo flujo de contenido genérico
Límites claros de entregables, producciones y rondas de cambios
Medición por KPIs de negocio, no por cantidad de piezas
Eliminación del mecanismo de refacturación con 25% de sobrecosto
Reportes cuatrimestrales de KPIs + reportes mensuales de analíticos
Estrategia por 3 Canales
Cada canal tiene su propia estrategia, audiencia y metricas. No un flujo generico, sino tres enfoques especializados.
Push HVAC
Tecnicos e Instaladores
Objetivo: Generar una comunidad de tecnicos HVAC registrados que se conviertan en prescriptores de las marcas Frikko, Heatwave y Airon.
Acciones incluidas
- Diseno y mantenimiento de landing page de registro para tecnicos HVAC
- Campanas de captacion digital dirigidas al perfil tecnico (Google Ads, Meta)
- Contenido educativo/tecnico: videos tutoriales, capsulas de instalacion, tips de servicio
- Email marketing / boletin mensual para base de tecnicos registrados
- Estrategia de invitacion a seminarios presenciales y webinars
- Contenido para redes sociales enfocado al tecnico
Entregables mensuales
- 4 contenidos de video tecnico (tutoriales, capsulas de producto para instalador)
- 2 piezas de diseno tecnico (infografias, guias rapidas, fichas tecnicas estilizadas)
- 1 envio de email/boletin a base de tecnicos registrados
- Gestion continua de landing page de registro
- Pauta digital dirigida al perfil tecnico (gestion incluida, presupuesto de medios pagado por Macon)
Resumen de Entregables
Cada mes se entrega un volumen definido de piezas distribuidas entre los tres canales. Limites claros, expectativas claras.
/mes
Videos
/mes
Disenos
/mes
Web/SEO
/ano
Producciones
5 Indicadores de Impacto Real
Se miden y reportan cada cuatrimestre. Evaluan el impacto real de la inversion en el negocio, no metricas operativas.
Ventas ano contra ano
Propuesto por Macon
Comparativo de ventas totales de las categorias HVAC y Retail, periodo contra periodo equivalente del ano anterior.
Meta
Revertir la tendencia de decremento y lograr crecimiento positivo
Fuente de datos
Macon proporciona cifras al cierre de cada tetra
Clientes 80/20 (>$10M MXN)
Propuesto por Macon
Numero de clientes activos cuya compra anual supera los $10 millones de pesos.
Meta
Incremento neto de clientes en este segmento
Fuente de datos
Macon proporciona listado al cierre de cada tetra
Registros de tecnicos HVAC
Propuesto por Macon
Numero de tecnicos que se registran en la landing page de captacion HVAC.
Meta
Establecer benchmark en el primer tetra, crecer 20% en cada tetra subsecuente
Fuente de datos
Formulario en landing page gestionada por Plexiz (Google Analytics + CRM)
Share of Voice digital vs competencia
Propuesto por Plexiz
Porcentaje de presencia de marca (menciones, alcance, engagement) de Frikko y Heatwave en comparacion con los 3 principales competidores.
Meta
Crecer la participacion relativa de Frikko y Heatwave tetra sobre tetra
Fuente de datos
Herramientas de social listening y analisis SEO
Conversion digital (lead calificado)
Propuesto por Plexiz
Porcentaje de personas que, tras interactuar con una campana digital, se convierten en un contacto calificado que Macon puede dar seguimiento comercial.
Meta
Mejorar la tasa de conversion tetra sobre tetra
Fuente de datos
Pixel de conversion + formularios de contacto. Macon confirma cuales contactos fueron calificados.
Producciones y Coberturas
Dos tipos de movilizacion de equipo, con limites anuales claros y costos definidos para extras.
Produccion Completa
Crew de 3 a 5 personas, equipo profesional
- Director, camarografo, iluminador, audio
- Camaras, iluminacion, audio, teleprompter
- Guion aprobado, locacion confirmada
- Jornada completa (6 a 10 horas)
- Material de alta calidad para multiples piezas
incluidas al ano
Cobertura de Evento
Equipo reducido: 1 a 2 personas
- Videografo + fotografo o solo uno
- Camara portatil, microfono de mano
- Sin guion previo, se captura lo que sucede
- Duracion: 2 a 5 horas
- Material documental, stories, reels
incluidas al ano
Calendario 2026
Producciones Adicionales
No incluye: viaticos, traslados foraneos, renta de locaciones especiales ni equipo adicional. Se cotizan caso por caso.
Reglas de Produccion
Reglas Operativas
Fee mensual
$425,000 MXN + IVA
Facturacion
Dentro de los primeros 5 dias del mes
Sin mecanismo de refacturacion con sobrecosto. Cuando se requieran servicios de terceros, el proveedor se da de alta como proveedor de Macon y factura directamente. Plexiz no actua como intermediario de facturacion.
Definicion de "ronda": Un conjunto de comentarios entregados en un solo documento o correo. Comentarios separados el mismo dia = una ronda. Dias distintos = ronda nueva.
Lo que NO Incluye
Para evitar la situacion de 2025, donde el volumen supero lo sostenible (131% a 214% mas de lo razonable), este convenio establece con claridad que queda fuera del fee mensual.
Producciones adicionales
Mas alla de las 24 producciones completas y 12 coberturas incluidas
Catalogos impresos completos
Diseno de catalogos de mas de 8 paginas. Se cotizan por proyecto.
Rediseno de sitios web
Redisenos completos, migraciones de plataforma o desarrollo de funcionalidades nuevas.
Identidad de marca
Creacion o rediseno de logotipos, brandbooks, sistemas de identidad visual.
Espectaculares y bardas
Produccion, renta y gestion (~$4M MXN anuales). Plexiz apoya con diseno de artes (hasta 4/mes incluidos).
Radio y television
Produccion de spots y compra de pauta en medios tradicionales.
Presupuesto de pauta digital
La inversion en Meta Ads, Google Ads la paga Macon directamente. Plexiz gestiona sin costo adicional.
Eventos fuera de calendario
Coberturas no contempladas en el plan cuatrimestral. Se agregan como coberturas adicionales.
Traducciones certificadas
Traducciones legales o certificadas. Las simples para web/blog si estan incluidas.
Fotografia de producto en estudio
Sesiones con estudio, iluminacion especializada y post-produccion avanzada.
Influencer marketing
Contratacion, negociacion y pago a influencers o creadores de contenido externos.
Investigacion de mercado
Estudios formales, encuestas, focus groups. El analisis de competencia digital si esta incluido.
Inversión mensual
MXN + IVA / mes
Total Anual
$0MXN + IVA
meses de vigencia
marcas atendidas
✓ Incluye
- Estrategia para 3 marcas en 3 canales
- 30 videos/mes
- 38 diseños/mes
- ~11 piezas web/mes
- Gestión de pauta digital
- Community management de 3 marcas
- 24 producciones completas anuales
- 12 coberturas de evento anuales
- Reportes mensuales y cuatrimestrales
- Soporte estratégico continuo
✕ No Incluye
- Presupuesto de medios (pauta digital, radio, TV, espectaculares, bardas)
- Conceptos listados en la sección de Exclusiones
Vigencia y Revisión
Vigencia
12 meses a partir de la fecha de firma
Revisión
Al término de cada tetra. Cambios al fee requieren acuerdo por escrito.
Cancelación
Cualquiera de las partes puede terminar con 60 días de aviso previo por escrito.
2025 vs 2026
El enfoque 2026 es claro: menos piezas, mejor estrategia, mas impacto medible. Se reduce el volumen para invertir mas tiempo en que cada pieza funcione dentro de la estrategia de los 3 canales.
Fee Mensual
Incremento alineado al scope significativamente mayor y mejor definido
2025
$327,000
2026
$425,000